Coalizão do setor lácteo reage a campanha da NotCo

Diante da veiculação de uma campanha publicitária considerada difamatória pela empresa NotCo, diversas entidades representativas do setor lácteo brasileiro uniram forças para defender a importância do leite na alimentação humana. A mobilização tem como objetivo esclarecer a população e exigir a retirada do conteúdo, considerado desrespeitoso e desinformativo.

Valor nutricional do leite é amplamente reconhecido

As entidades destacam que o leite é um alimento de origem animal altamente nutritivo, rico em cálcio, vitaminas e proteínas de alto valor biológico. Além de ser acessível economicamente, o leite está presente na dieta de milhões de brasileiros, de diferentes idades e classes sociais.

O setor é composto por mais de 1 milhão de produtores no país, com um rebanho de 15,6 milhões de vacas, que produzem cerca de 35 bilhões de litros de leite por ano, movimentando a economia em todas as regiões do Brasil. O produto é reconhecido pela Organização Mundial da Saúde (OMS) e pelo Ministério da Saúde como essencial para uma dieta equilibrada e o desenvolvimento humano.

Campanha é criticada por falta de embasamento e linguagem ofensiva

A campanha da NotCo, assinada pela agência David, é alvo de críticas por associar, de forma generalizada e sem respaldo científico, o consumo de leite a problemas gastrointestinais.

As entidades denunciam o uso de símbolos da memória afetiva brasileira com o intuito de desacreditar o leite, adotando uma abordagem considerada jocosa e irresponsável, que estimula o medo e a desinformação entre os consumidores.

Conar recomenda retirada da campanha do ar

A controvérsia em torno da campanha levou o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a se manifestar. Em decisão divulgada na última sexta-feira (4/7), o órgão recomendou a retirada das peças publicitárias das plataformas digitais.

Setor cobra responsabilização e medidas contra desinformação

As entidades signatárias do manifesto exigem a suspensão imediata da campanha nas plataformas digitais, com base na orientação de combate à disseminação de fake news. Também pedem providências legais diante dos danos causados ao setor produtivo, ressaltando que o ataque não afeta apenas empresas ou produtores, mas toda a cadeia láctea e os consumidores brasileiros.

Entidades signatárias da nota:

• Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite)
• Viva Lácteos – Associação Brasileira de Laticínios
• Associação Brasileira das Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios (G-100)
• Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (ABIQ)
• Associação Brasileira de Leite Longa Vida (ABLV)

Brasília, 8 de julho de 2025