Pesquisa ABMRA revela que 65% dos produtores rurais acreditam ter imagem negativa nas cidades

A relação entre o agronegócio brasileiro e a sociedade urbana ainda enfrenta um desafio de comunicação e percepção. Dados da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural mostram que 65% dos produtores rurais acreditam que são vistos de forma negativa pela população urbana.

O levantamento aponta que apenas 5% dos produtores avaliam que a imagem do setor é positiva entre os moradores das cidades, enquanto 30% consideram a percepção neutra.

O diagnóstico reforça a necessidade de ampliar o diálogo entre campo e cidade e fortalecer a comunicação sobre os avanços do agro brasileiro em tecnologia, inovação, sustentabilidade e produção de alimentos.

Os resultados também servem de base para o Projeto Marca Agro do Brasil, iniciativa voltada à construção de uma nova narrativa sobre o agronegócio nacional, que terá seu primeiro filme publicitário apresentado durante o GAFFFF Sorriso (MT).

Pesquisa revela diferença entre percepção do produtor e imagem do agro na sociedade

Realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), a pesquisa é considerada um dos principais estudos sobre comportamento, hábitos e tendências do produtor rural brasileiro.

A nona edição do levantamento ouviu presencialmente 3.100 produtores rurais em 16 estados brasileiros, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias da pecuária.

O resultado chama atenção quando comparado ao estudo “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, apoiado pela própria ABMRA.

A pesquisa mostrou que sete em cada dez brasileiros possuem uma visão positiva sobre o agronegócio. Porém, entre aqueles que têm uma percepção negativa do setor, 51% são jovens entre 15 e 29 anos, grupo considerado estratégico para a construção da imagem futura do agro.

Os dados indicam um cenário de contraste: enquanto a sociedade apresenta uma avaliação majoritariamente favorável ao agronegócio, muitos produtores acreditam que sua imagem ainda é associada negativamente pelos consumidores urbanos.

Comunicação estratégica se torna prioridade para o agronegócio brasileiro

Para o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, os resultados demonstram a necessidade de uma estratégia permanente de comunicação para aproximar produtores e consumidores.

Segundo ele, o agronegócio brasileiro passou por uma profunda transformação nas últimas décadas, com avanços em produtividade, tecnologia, inovação e sustentabilidade, mas esses movimentos ainda precisam ser melhor comunicados à sociedade.

“O agro brasileiro evoluiu muito nas últimas décadas. Produzimos mais com inovação, incorporamos tecnologia, avançamos em sustentabilidade e nos tornamos uma referência mundial. Mas essa transformação precisa ser acompanhada por uma estratégia consistente de comunicação”, afirma Nicodemos.

Para a entidade, a diferença entre a percepção dos produtores e a visão da população demonstra a importância de fortalecer a reputação do setor por meio de informação, diálogo e presença contínua.

Projeto Marca Agro do Brasil apresenta nova estratégia de posicionamento

Uma das principais iniciativas para mudar essa percepção será apresentada durante o GAFFFF Sorriso, em Mato Grosso.

No painel “Recuperando a Narrativa a favor do Agro em todo o Mundo”, Ricardo Nicodemos apresentará pela primeira vez um dos filmes que fazem parte da campanha publicitária do Projeto Marca Agro do Brasil.

A iniciativa reúne ações de comunicação, educação e aproximação entre o campo e os centros urbanos, incluindo:

• Produção de conteúdos informativos;
• Ativações em escolas;
• Ações em espaços públicos, como shoppings;
• Campanhas publicitárias em diferentes plataformas e telas.

A campanha terá como protagonista a personagem Aninha, criada para dialogar especialmente com públicos jovens que possuem uma visão mais distante ou crítica do agronegócio.

Personagem Aninha busca aproximar jovens do universo do agro

A personagem foi desenvolvida a partir de pesquisas realizadas durante a construção do Projeto Marca Agro do Brasil.

Aninha representa uma jovem de aproximadamente 22 anos, moradora de uma grande cidade brasileira, estudante de jornalismo, ativista ambiental e profissional da área administrativa.

A proposta é criar uma conexão com jovens urbanos, mostrando como o agronegócio está presente no cotidiano da população e como suas atividades estão relacionadas à produção de alimentos, geração de empregos e desenvolvimento econômico.

O conceito da personagem passou por validação em pesquisa quantitativa realizada com 380 brasileiros de diferentes regiões, idades e perfis, incluindo o público jovem.

Conceito da campanha foi validado por milhares de brasileiros

Antes da criação das peças publicitárias, o projeto realizou um amplo processo de pesquisa para definir a melhor abordagem de comunicação.

Inicialmente, 4.200 brasileiros avaliaram seis conceitos criativos, dos quais os dois mais bem avaliados avançaram para uma etapa de planejamento estratégico conduzida por um grupo formado por 100 conselheiros ligados ao projeto.

Depois de ajustes, as propostas passaram por novas avaliações qualitativas e quantitativas até a definição do conceito final da campanha.

Segundo Nicodemos, a construção da comunicação do agro precisa ser baseada em dados, pesquisas e histórias reais.

“Toda estratégia de comunicação precisa partir de evidências. Antes de desenvolver as peças, buscamos entender como o agro era percebido pela sociedade e validar os caminhos criativos que sensibilizavam as pessoas”, destaca.

Reaproximação entre campo e cidade é desafio para o futuro do agro

O avanço da tecnologia no campo, o aumento da produtividade e as iniciativas de sustentabilidade consolidaram o Brasil como uma das principais potências agrícolas globais.

Entretanto, o setor ainda enfrenta o desafio de transformar esses resultados em uma comunicação mais próxima da sociedade.

A Pesquisa ABMRA reforça que a construção da imagem do agronegócio depende de diálogo constante, transparência e presença em diferentes ambientes de informação.

Com o Projeto Marca Agro do Brasil, o setor busca fortalecer sua reputação, ampliar o conhecimento da população sobre sua importância e consolidar o agronegócio como um dos principais ativos econômicos e sociais do país.