Banco do Brasil lança campanha do Plano Safra 2026/27 e reforça apoio ao agronegócio com R$ 210 bilhões em crédito

O Banco do Brasil (BB) iniciou a campanha nacional de divulgação do Plano Safra 2026/2027, reforçando sua atuação como principal parceiro financeiro do agronegócio brasileiro. Com o conceito "A força do agro vem da nossa gente", a nova comunicação coloca os produtores rurais no centro da narrativa e evidencia o relacionamento próximo entre o banco e quem impulsiona a produção de alimentos no país.

A iniciativa acompanha o anúncio de R$ 210 bilhões disponibilizados pelo Banco do Brasil para o financiamento da safra 2026/27, contemplando linhas de crédito para custeio, investimento, comercialização, seguros rurais e planejamento financeiro destinados à agricultura familiar, médios produtores e grandes empreendimentos do agronegócio.

Campanha valoriza produtores rurais e reforça relacionamento com o campo

Desenvolvida pela agência Lola\TBWA, a campanha mantém o posicionamento institucional lançado em 2025 e busca destacar que o sucesso do agronegócio brasileiro está diretamente ligado às pessoas que trabalham diariamente no campo.

A comunicação apresenta histórias reais de produtores rurais de diferentes regiões, perfis e gerações, evidenciando os desafios enfrentados na atividade agrícola, como oscilações de mercado, condições climáticas e necessidade constante de planejamento.

Ao longo da campanha, os gerentes especializados do Banco do Brasil aparecem como parceiros estratégicos, auxiliando produtores na escolha das melhores soluções financeiras para cada realidade produtiva.

Plano Safra 2026/27 amplia oferta de crédito para o agro

A campanha institucional acompanha a divulgação do novo Plano Safra do Banco do Brasil, que destinou R$ 210 bilhões para apoiar o desenvolvimento do agronegócio durante o ciclo 2026/27.

Os recursos contemplam diversas modalidades de financiamento, entre elas:

• Crédito para custeio agrícola e pecuário;
• Financiamento de investimentos;
• Capital de giro para produtores rurais;
• Seguros agrícolas;
• Planejamento financeiro;
• Soluções de proteção da renda e da produção.

Segundo o banco, a proposta é oferecer atendimento personalizado conforme o perfil de cada produtor, independentemente do porte da propriedade.

Agricultura familiar recebe destaque na nova comunicação

Um dos principais focos da campanha é a valorização da agricultura familiar, reconhecida como um segmento estratégico para a produção de alimentos, geração de empregos e fortalecimento das economias regionais.

Ao mesmo tempo, a comunicação reforça que o Plano Safra atende toda a cadeia do agronegócio, disponibilizando soluções específicas para pequenos, médios e grandes produtores rurais.

A narrativa evidencia que o acesso ao crédito, aliado ao planejamento financeiro e às ferramentas de gestão, contribui para aumentar a segurança das atividades agrícolas e reduzir riscos ao longo do ciclo produtivo.

Filme mostra desafios e sucessão no campo

O principal filme da campanha retrata o cotidiano de produtores rurais que enfrentam diariamente os desafios da atividade agropecuária.

A produção destaca aspectos como dedicação, sucessão familiar, adaptação às mudanças do mercado e compromisso com a produção de alimentos.

Ao final, o conceito "A força do agro vem da nossa gente" reforça a continuidade das gerações no campo e o relacionamento construído entre o Banco do Brasil e seus clientes ao longo dos anos.

A campanha será veiculada em televisão, rádio, plataformas digitais, mídia exterior (OOH) e no programa Viver Sertanejo, da TV Globo.

Banco destaca atendimento especializado para o produtor rural

Segundo Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, a campanha procura evidenciar que o agronegócio é formado por pessoas, histórias e relações de confiança.

A executiva destaca que, além dos produtos financeiros, o banco busca mostrar seu diferencial no atendimento especializado aos produtores rurais.

Já Alberto Martinhago, diretor de Agronegócios e Agricultura Familiar do BB, afirma que a instituição chega ao novo Plano Safra preparada para atender diferentes perfis de clientes, oferecendo não apenas crédito rural, mas também assessoria financeira, planejamento e soluções voltadas à proteção da produção e da renda.

Crédito rural segue como instrumento estratégico para o agronegócio

Em um cenário de custos elevados, maior necessidade de gestão financeira e desafios climáticos, o acesso ao crédito continua sendo um dos principais pilares para sustentar os investimentos no campo.

Com a disponibilização de R$ 210 bilhões para a safra 2026/27, o Banco do Brasil reforça sua participação no financiamento do agronegócio brasileiro, oferecendo linhas destinadas à modernização da produção, ampliação da produtividade e fortalecimento da competitividade do setor.

A nova campanha institucional busca consolidar essa atuação, destacando o relacionamento de longo prazo com os produtores e o papel do crédito rural no desenvolvimento sustentável do agro nacional.