Foto: Luis-Rua

Acordo amplia foco na reputação e sustentabilidade do agronegócio

O acordo comercial entre o Brasil e a União Europeia colocou o agronegócio brasileiro no centro das discussões sobre sustentabilidade, rastreabilidade e imagem internacional. O tema foi destaque no evento ABMRA Ideia Café, realizado em 27 de fevereiro, que reuniu autoridades e representantes do setor para debater os impactos da parceria e os desafios de comunicação diante de um dos mercados mais exigentes do mundo.

O encontro, promovido pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), discutiu como a reputação do agro nacional pode ser fortalecida a partir de dados concretos e estratégias de imagem, fundamentais para garantir acesso e competitividade no mercado europeu.

União Europeia é mercado estratégico e de alto poder regulatório

Durante o evento, Luis Rua, secretário de Comércio e Relações Internacionais do Ministério da Agricultura e Pecuária (MAPA), destacou o peso econômico e político do bloco europeu, que reúne cerca de 450 milhões de consumidores e um PIB de US$ 20 trilhões, representando 14% das importações globais de produtos agropecuários.

Para Rua, a União Europeia é um mercado estratégico tanto pelo volume de comércio quanto pela influência nas normas internacionais. “É um parceiro extremamente relevante, não só pelo tamanho, mas pelo poder aquisitivo e pelo grau de exigência regulatória”, afirmou.

Ele também ressaltou que o acordo comercial amplia previsibilidade, reduz tarifas gradualmente e fortalece a presença do Brasil em um ambiente de maior estabilidade econômica e institucional.

Critérios sanitários mantidos e foco em transparência técnica

O secretário deixou claro que o tratado não altera os critérios sanitários já aplicados pelo Brasil. “Nós já exportamos para a União Europeia há mais de 40 anos cumprindo todos os padrões exigidos”, observou Rua.

Segundo ele, o grande desafio não está em novas exigências, mas em transformar a conformidade técnica em ativo de reputação, mostrando ao mundo que o agronegócio brasileiro alia eficiência, inovação e sustentabilidade.

Dados e comunicação estratégica como pilares da imagem do agro

Um dos principais pontos discutidos foi o papel da comunicação como parte central da estratégia internacional do agronegócio. Rua defendeu que o fortalecimento da imagem brasileira deve se apoiar em dados sólidos e verificáveis, e não apenas em discursos institucionais.

“A gente não vai construir uma mensagem a partir de um PowerPoint bonito. Vamos construir mostrando, ao longo do tempo, desconstruindo primeiro uma imagem errônea sobre o Brasil e qualificando esse discurso com dados concretos”, afirmou.

Entre os números apresentados, destacou-se o potencial de recuperação de 40 milhões de hectares de pastagens degradadas, área superior ao território da Alemanha (36 milhões de hectares). Essa capacidade de expansão sem abertura de novas áreas agrícolas foi apresentada como prova de que o país pode crescer com sustentabilidade e eficiência.

Responsabilidade do setor e liderança na construção da reputação

Para Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, o acordo com a União Europeia amplia a visibilidade internacional do agronegócio e impõe ao setor uma responsabilidade maior na construção da sua própria imagem.

“O Brasil precisa assumir a liderança na construção da sua reputação no exterior. Temos escala, tecnologia e resultados concretos. Transformar isso em narrativa estratégica é essencial para ampliar mercados”, destacou Nicodemos.

Ele reforçou que o momento é de posicionamento ativo: o país deve apresentar seus avanços ambientais e tecnológicos como diferenciais competitivos, consolidando a imagem de produtor confiável e sustentável.

Ratificação do acordo depende de trâmites políticos europeus

Embora o acordo represente um avanço importante, sua ratificação ainda depende de aprovações políticas nos parlamentos europeus, o que pode levar tempo. Diante desse cenário, os participantes do encontro defenderam que o Brasil mantenha diálogo técnico e diplomático contínuo com os países do bloco, reforçando a cooperação institucional e o alinhamento em práticas sustentáveis.

A expectativa é que, ao unir transparência, inovação e dados confiáveis, o agronegócio brasileiro fortaleça sua presença internacional e amplie o acesso a novos mercados.