O Programa de Excelência do Produtor da Kraft Heinz Brasil, responsável pelas marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, alcançou resultados inéditos um ano após sua implementação, elevando a produtividade agrícola em 25% acima da média nacional. A iniciativa combina inovação tecnológica, sustentabilidade e diversidade na liderança, consolidando-se como modelo de excelência reconhecido internacionalmente.

Produtividade e sustentabilidade transformam a produção agrícola

O aumento de produtividade impacta diretamente a performance operacional da companhia, otimizando o uso do solo e tornando a produção mais eficiente. Além disso, o programa promove práticas sustentáveis, como manejo responsável do solo e redução no consumo de água, garantindo equilíbrio ambiental e qualidade superior da matéria-prima.

Segundo Lucas Paschoal, Diretor de Agricultura da Kraft Heinz Brasil, “graças à otimização do programa, conseguimos dobrar a produção de pasta Heinz em 2024, mantendo o altíssimo padrão de qualidade premium da marca”.

Reconhecimento global e expansão internacional

O modelo brasileiro tornou-se um case estratégico para o programa agrícola global da Kraft Heinz, agora em processo de replicação em outros países. A operação brasileira é hoje a 3ª maior processadora de tomate da América Latina e figura no top 30 mundial em 2024.

O programa avalia as lavouras com base em quatro pilares: técnica, sustentabilidade, resultados e comercial. Produtores parceiros recebem acompanhamento contínuo de consultores especializados, garantindo maior rentabilidade e acesso a práticas de ponta.

Certificação internacional confirma excelência agrícola

O programa também tem foco na sustentabilidade e no desenvolvimento contínuo. Em 2025, a meta era garantir que todas as fazendas parceiras obtivessem a certificação internacional FSA (Farm Sustainability Assessment) em nível prata. A operação brasileira superou essa meta, conquistando nível ouro — o mais alto da FSA — para três fazendas, reconhecendo o cuidado com solo, água, pessoas e futuro sustentável.

Desenvolvimento de produtores e parcerias estratégicas

O programa capacita fornecedores e seus colaboradores, assegurando que sigam as melhores práticas de cultivo. Produtores com maior qualificação recebem benefícios estratégicos, como:

• Negociação contratual diferenciada
• Participação em projetos de pesquisa e experimentos de campo

Planejamento conjunto da safra

“Trabalhamos lado a lado com os parceiros, oferecendo suporte e incentivos para potencializar a produção sustentável no longo prazo”, afirma Paschoal.

Diversidade e liderança feminina fortalecem resultados

A Kraft Heinz Brasil também promoveu mudanças na estrutura do time agro, nomeando mulheres em áreas estratégicas. A diversidade de perspectivas tem se mostrado fundamental para inovação, colaboração e aumento de produtividade.

Paschoal ressalta: “A produtividade 25% maior é reflexo do compromisso com sustentabilidade, inovação e, sobretudo, da força de uma equipe diversa e inclusiva. Ter times estratégicos com mulheres no comando é essencial para manter a excelência e construir um futuro próspero e responsável na cadeia produtiva”.