ApexBrasil leva produtos nacionais ao varejo chinês

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) realiza, ao longo de novembro, a iniciativa Brasil na Vitrine, em parceria com a rede varejista chinesa Hotmaxx. O projeto promove a venda e degustação de alimentos e bebidas brasileiras em Xangai, com foco na visibilidade e fortalecimento da presença do Brasil no mercado chinês.

A ação acontece simultaneamente à China International Import Expo (CIIE) 2025, uma das maiores feiras de importação do mundo, consolidando a participação brasileira em um evento estratégico para a expansão de exportações.

Marcas brasileiras em destaque na loja Hotmaxx

Na prática, o Brasil na Vitrine disponibiliza produtos brasileiros já presentes no país na loja da Hotmaxx localizada no Xinlin Plaza, em Xangai. Nove marcas participam da iniciativa: Miolo, Unique Café, Nova Aliança, Weber Haus, Casa Perini, Salton, Only, Aurora e Attiva, oferecendo vinhos, espumantes, cafés, sucos, destilados e água mineral.

A iniciativa representa uma nova etapa na inserção do Brasil no varejo chinês, criando oportunidades para futuras parcerias comerciais e ampliação de mercado.

Cerimônia de abertura reúne autoridades e degustações

A abertura oficial ocorrerá em 7 de novembro, na loja da Hotmaxx, com a presença de autoridades e representantes das instituições envolvidas. Entre os convidados estão o cônsul-geral do Brasil em Xangai, embaixador Augusto Pestana, o gerente-geral da ApexBrasil para a Ásia-Pacífico, Victor Queiroz, e o cofundador da Hotmaxx, Liu Kai.

O evento contará com um momento de degustação e interação com o público local, promovendo maior contato entre consumidores chineses e produtos brasileiros. A organização é realizada pelo Escritório da ApexBrasil em Pequim e pela Shanghai Xinguo Technology Co., Ltd., operadora da Hotmaxx.

Hotmaxx: rede em rápido crescimento na China

Fundada em 2020 em Xangai, a Hotmaxx é uma das redes de supermercados que mais cresce na China, com mais de 800 lojas em 100 cidades e parceria com 3 mil marcas. A rede registrou volume de vendas de 5 bilhões de RMB (US$ 680 milhões) e planeja abrir 5 mil novas unidades, expandindo para o Japão e países da ASEAN nos próximos anos.

Sua parceria com a ApexBrasil reforça o interesse do varejo chinês por produtos brasileiros de qualidade, especialmente no segmento de alimentos e bebidas.

ApexBrasil na CIIE 2025: dois pavilhões dedicados ao setor

Em sua 8ª participação na CIIE, que acontece de 5 a 10 de novembro, a ApexBrasil apresenta dois pavilhões voltados ao setor de alimentos e bebidas, em parceria com o Ministério da Agricultura e Pecuária (MAPA), a Embaixada do Brasil em Pequim e o Consulado-Geral do Brasil em Xangai.

O Pavilhão de Empresas reúne 37 companhias brasileiras apoiadas pela ApexBrasil, além de 20 empresas de carne bovina representadas pela Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes (ABIEC).

O Pavilhão Nacional promove ações de imagem e degustação de produtos emblemáticos do Brasil, como churrasquinho, açaí e café, em parceria com Mixue e Luckin Coffee.

A expectativa é gerar mais de US$ 280 milhões em negócios durante a feira.

CIIE: uma vitrine estratégica para o Brasil

Organizada pelo governo chinês, a CIIE 2025 reúne mais de 3.500 expositores de mais de 120 países e recebe centenas de milhares de visitantes. O evento consolidou-se como a principal vitrine global de importação, oferecendo ao Brasil um espaço estratégico para fortalecer suas exportações na China — atualmente o maior parceiro comercial do país.