A ABS Global, líder mundial em soluções para melhoramento genético e serviços de reprodução, apresentou oficialmente ao mercado seu novo slogan: Progresso Genético Gerando Lucro (Profit Genetic Progress). A nova comunicação da empresa já começou a ser adotada nas peças publicitárias em todo o mundo.

O anúncio foi feito no momento em que a ABS Global completa 75 anos, e, por isso, a mudança de slogan é global. Até então, cada unidade usava um diferente. Na Argentina, por exemplo, era Service, Science, Success. Já na Índia e no Reino Unido, falávamos sobre Breeding Long Life Cows. E, no Brasil, Com Você.

Para Lívia França, Gerente de Comunicação da unidade brasileira, a ABS Pecplan, o novo slogan reforça o compromisso da ABS de levar os melhores produtos, serviços e oportunidades para quem quer produzir mais carne e leite – e que se importa com a qualidade e a lucratividade. “Progresso genético gerando lucro representa nossa contínua parceria com nosso cliente. E, finalmente, com este alinhamento de comunicação global criaremos uma atmosfera nova e unificada que os consumidores no mundo todo reconhecerão”, acredita.

Com a nova comunicação, a empresa quer transmitir para os clientes de todas as regiões do planeta o benefício de se trabalhar com a genética ABS: o lucro. “Tiraremos proveito de nossa rica herança para construir a ABS do amanhã”, afirma Saskia Korink, Diretora Operacional da ABS. “Para fazer isso, precisamos mostrar aos consumidores que temos a próxima geração de soluções genéticas para aprimorar a lucratividade deles”, completa.

Ainda de acordo com Saskia, toda a equipe de Desenvolvimento de Produtos da ABS está empenhada em entregar um produto que promova o lucro. “A maneira como estamos desenvolvendo nosso negócio se baseia totalmente em ajudar os clientes a melhorar a lucratividade e a eficiência. O novo slogan nos dá um verdadeiro ponto focal para comunicar essa oferta”, avalia

Lisa O’Connor, Diretora Global de Marketing, que está liderando o projeto, conta que a intenção foi cristalizar o que é realmente único sobre a empresa e a diferença que a ABS faz para os consumidores. “Desenvolvemos traços centrais – como ser profissional, confiável e apaixonado pelo nosso trabalho – e identificamos um novo posicionamento que reflete nosso histórico de sucesso, alinhado aos nossos planos para o futuro e que nos diferencia de nossos concorrentes”, justifica.

Para Emma Pepler, Gerente de Comunicação de Marketing do Reino Unido, o novo slogan conduzirá todas as mensagens e campanhas no sentido de demonstrar o verdadeiro valor que a ABS entrega por meio de seus produtos, serviços e pessoas. “Nossa meta é posicionar nossa marca nas mentes dos consumidores como a melhor empresa para ajudá-los a atingir lucratividade máxima com a genética – e tudo que fazemos no marketing se encaixará nesse objetivo”, acredita.

Progresso Genético Gerando Lucro é mais que uma nova assinatura, é uma nova promessa ao consumidor, que pretende atrair ainda mais produtores ao redor do mundo. “O novo slogan é claro, simples e poderoso”, declara Richard Williams, Gerente Geral da América do Norte. “Ele terá apelo com qualquer cliente, grande ou pequeno, seja qual for seu sistema, carne ou laticínios – e onde quer que esteja no mundo, no final das contas ele faz negócios para ganhar dinheiro. Nossa promessa é fornecer soluções genéticas que impulsionarão sua lucratividade”, garante.