ABMRA debate construção de marcas e comunicação no agro durante o GAFFFF 2026

A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) levará ao GAFFFF São Paulo 2026 dois debates sobre o papel da marca e da comunicação nas decisões de negócios do agronegócio. Os painéis estão previstos para 2 de outubro, às 11h e às 12h, no Nubank Parque, em São Paulo.

A proposta é discutir questões que vão além da escolha de campanhas e canais: como uma empresa ou fazenda quer ser reconhecida, quais atributos a diferenciam e de que forma pode comunicar esse valor a clientes e parceiros. O GAFFFF está programado para os dias 1º e 2 de outubro, com atividades de conteúdo, negócios, gastronomia e entretenimento. gaffff.com.br

Posicionamento de marca começa nas decisões do negócio

Às 11h, o painel “Propósito e Posicionamento de Marca: Como Construir Negócios Relevantes no Agro” abordará a definição da identidade e do espaço que uma marca pretende ocupar no mercado.

A conversa será moderada pelo presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, com participação de Caito Prado Filho, sócio-diretor da Itaueira Agropecuária, e do professor Marcos Bedendo, coautor do livro Marketing H2H. O caso do Melão Rei, marca da Itaueira, servirá de ponto de partida para discutir diferenciação de produtos agrícolas.

Para Nicodemos, o marketing precisa estar ligado aos objetivos de quem produz ou presta serviços ao setor. A discussão, afirma, vale tanto para uma indústria quanto para uma propriedade rural que busca definir como deseja ser reconhecida.

Comunicação deve transformar estratégia em relacionamento

O segundo painel, “Estratégia de Comunicação: Como Criar Conexões que Geram Valor”, está marcado para as 12h. Conduzido por Donário Lopes, presidente do Conselho da ABMRA, reunirá Wilson Brochmann, diretor do Programa Carne Angus Certificada, e Luiz Roberto Saalfeld, sócio-diretor do Frigorífico Coqueiro e vice-presidente regional da FIERGS/CIERGS.

O debate tratará de como definir mensagens, públicos e objetivos em um ambiente com múltiplos canais de contato. Também abordará o momento de incluir a comunicação no planejamento do negócio e os desafios de construir relações duradouras no meio digital.

Segundo Lopes, a escolha do canal vem depois da definição do valor que a empresa pretende entregar. Essa ligação entre estratégia, marca e relacionamento será o eixo dos dois encontros promovidos pela ABMRA no GAFFFF.