O protagonismo do produtor rural ganha destaque no projeto “Mestres da Cevada”, iniciativa que busca valorizar as famílias responsáveis pela produção da matéria-prima essencial para a indústria cervejeira. Desenvolvido pela IHARA em parceria com a Maltaria Campos Gerais e cooperativas do Sul do país, o projeto conecta o campo ao consumidor por meio de storytelling, inovação e valorização da origem.

A ação reúne cooperados das cooperativas Agrária, Bom Jesus, Capal, Castrolanda e Frísia, destacando suas trajetórias, desafios e a importância do trabalho no cultivo da cevada. Ao colocar essas histórias no centro da narrativa, o projeto reforça o papel estratégico da produção agrícola na cadeia de valor da cerveja.

Websérie e edição especial aproximam consumidor da origem

Como parte da iniciativa, foi criada uma websérie que apresenta o dia a dia das famílias produtoras, ampliando o conhecimento do público sobre a origem da cevada e o processo produtivo. Os episódios já estão disponíveis nas plataformas digitais e serão divulgados ao longo de 2026.

Além do conteúdo audiovisual, o projeto inclui uma edição especial de cervejas — não comercializada — que simboliza a união entre produtores, cooperativas, maltaria e indústria. Cada embalagem traz a identidade de uma cooperativa e um QR Code que direciona o consumidor para os episódios, promovendo uma experiência imersiva e educativa.

A proposta é aproximar o público urbano da realidade do campo e reforçar a mensagem de que toda cadeia produtiva começa na agricultura.

Valorização do produtor ganha espaço no agronegócio

De acordo com especialistas, a iniciativa acompanha um movimento crescente no agronegócio brasileiro: dar visibilidade às pessoas por trás da produção. O conceito “Todo brinde começa no campo” traduz essa proposta ao destacar o papel do agricultor na construção de produtos que chegam ao consumidor final.

A IHARA, nesse contexto, reforça seu compromisso com a base produtiva ao investir em soluções tecnológicas voltadas à proteção de cultivos e ao aumento da eficiência no campo.

Tecnologia impulsiona produtividade da cevada

O Brasil conta atualmente com cerca de 90 mil hectares cultivados com cevada, com produtividade média de 4.600 kg por hectare. O Paraná se destaca como principal polo produtivo, respondendo por aproximadamente 35% da produção nacional de malte.

Para enfrentar os desafios agronômicos e elevar a qualidade das lavouras, o uso de tecnologias tem sido fundamental. Soluções voltadas ao controle de plantas daninhas, doenças e pragas contribuem para maior estabilidade produtiva e competitividade do setor.

Entre os principais desafios estão o controle do azevém, doenças como oídio e manchas foliares, além de pragas como pulgões, percevejos e lagartas. O manejo eficiente desses fatores é determinante para garantir produtividade e qualidade do grão.

Cadeia da cevada ganha força no Brasil

A adoção de tecnologias modernas e o fortalecimento do cooperativismo têm impulsionado a cadeia da cevada cervejeira no Brasil. Iniciativas como o “Mestres da Cevada” reforçam essa evolução ao integrar produção, indústria e consumidor, agregando valor ao produto e evidenciando a importância do campo.

O movimento também contribui para consolidar o agronegócio brasileiro como referência em inovação, sustentabilidade e geração de valor ao longo de toda a cadeia produtiva.