O espumante brasileiro vive um momento de reinvenção. Com crescimento consistente nas vendas nos últimos anos e foco em novas tendências de consumo, o setor busca se aproximar de diferentes perfis de consumidores, especialmente durante o verão.

Segundo o Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS), o país comercializou quase 20 milhões de litros de espumantes (exceto moscatel) em 2023. Já o espumante moscatel superou a marca de 13,5 milhões de litros em 2024, evidenciando o aumento do consumo interno e a diversificação do público.

Campanha “Combina com você, combina com o verão” valoriza o consumo leve e cotidiano

Para acompanhar esse movimento, o Consevitis-RS lançou a campanha “Combina com você, combina com o verão”, que busca reposicionar o espumante brasileiro como uma bebida versátil, democrática e ideal para diferentes ocasiões.

De acordo com Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, o setor tem investido em inovação e praticidade para atender às novas demandas.

“As vinícolas estão lançando produtos mais leves e aromáticos, versões sem álcool e embalagens práticas, como tampas de rosca e latas”, explica.

Espumante ganha identidade mais próxima do consumidor brasileiro

A campanha utiliza elementos do cotidiano nacional para aproximar o produto do público, com peças que fazem referência ao cachorro caramelo, ao brigadeiro e ao tradicional prato feito.

Além disso, os vídeos publicitários exploram sons típicos do verão, como o barulho do mar e o som do espumante sendo aberto, reforçando a ideia de que a bebida combina com momentos simples, alegres e autênticos.

Bebida nacional busca espaço entre opções de verão

O reposicionamento pretende consolidar o espumante como alternativa refrescante e acessível, competindo com outras bebidas populares durante o calor, mas mantendo a qualidade e a identidade do produto nacional.

Para Cristina, a proposta é descomplicar o consumo e mostrar que o espumante se adapta a diferentes estilos de vida.

“O consumo precisa ser natural e conectado à rotina das pessoas, reforçando a versatilidade do espumante brasileiro”, afirma.

Setor quer atrair nova geração de apreciadores

Outro foco importante da campanha é atingir o público jovem adulto, estimulando o consumo em diferentes ocasiões e não apenas em celebrações.

“Precisamos criar uma nova geração de consumidores regulares, que vejam o espumante como parte do seu dia a dia”, ressalta Cristina.

Presença digital fortalece imagem do espumante nacional

Com forte presença nas redes sociais, a campanha busca alcance nacional e contribui para reforçar a marca do espumante brasileiro.

Segundo o Consevitis-RS, ao valorizar a origem e o produto nacional, a iniciativa também fortalece a vitivinicultura brasileira como um todo e reforça a importância do consumo consciente e responsável.