A J&F Investimentos, controladora da JBS, vai anunciar nesta quarta-feira (20/2) a compra do Canal Rural, emissora de televisão especializada no agronegócio que nos últimos 16 anos fez parte do Grupo RBS. A aquisição, revelada em um comunidado para a imprensa, faz parte da estratégia da J&F de investir em empresas com potencial de crescimento e de estreitar sua relação com o agronegócio. Estima-se que o negócio deva ficar em torno de RS$ 150 milhões.

Principal emissora voltada ao agronegócio no Brasil, o Canal Rural consolidou-se um importante meio de comunicação dirigido aos produtores rurais e profissionais do setor. É o canal com maior alcance e audiência do segmento, com aproximadamente 110 milhões de telespectadores potenciais. Também é pioneiro e líder na transmissão de leilões, cobrindo mais de 400 eventos por ano em todas as regiões do país.

“Estamos extremamente satisfeitos com essa aquisição. Sem dúvida, o Canal Rural é o melhor ativo do setor e irá agregar muito para o nosso grupo, que já tem uma importante atuação no agronegócio brasileiro”, diz Joesley Batista, CEO da J&F.

Além da programação jornalística com cobertura nacional de atividades ligadas ao agronegócio, o Canal Rural oferece soluções de comunicação para empresas e marcas que precisam interagir com esse setor, além de promover eventos e oferecer capacitação profissional por meio de MBAs e telecursos.

“O foco de investimentos e expansão do Grupo RBS são os veículos de comunicação no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina e, nacionalmente, os negócios digitais e a educação executiva. Nessa estratégia, o Canal Rural, mesmo sendo um ativo importante, deixa de ser prioritário”, explica Eduardo Sirotsky Melzer, presidente executivo da RBS, um dos maiores grupos empresariais multimídia do País.

Sob controle da J&F, o Canal Rural fará parte da estratégia de crescimento do Grupo de investimentos, que já atua no agronegócio por meio de algumas das empresas que compõem seu portfólio, como a Vigor, a Eldorado e o Banco Original. De acordo com o comunidado, o Canal Rural manterá o padrão de independência e a qualidade que tem embasado sua atuação.