Fruit Attraction São Paulo reúne principais players do setor

Entre os dias 24 e 26 de março, São Paulo recebe a terceira edição da Fruit Attraction, versão latino-americana de uma das principais feiras internacionais de frutas e hortaliças. O evento reúne produtores, exportadores e empresas de tecnologia agrícola, incluindo a BASF Soluções para Agricultura, representada pela marca de sementes de frutas e hortaliças Nunhems®.

No estande da companhia, a melancia Pingo Doce é destaque, demonstrando soluções para aumentar produtividade, qualidade e valor agregado na cadeia produtiva.

Modelo integrado conecta produção e mercado

A Pingo Doce se apoia em um modelo de produção que integra todos os elos da cadeia, do plantio à comercialização, inspirado em experiências bem-sucedidas na Espanha. A Nunhems® oferece não apenas sementes, mas também suporte técnico, padronização, rastreabilidade e práticas de manejo que garantem consistência e alto desempenho no campo.

Com o Brasil figurando entre os maiores produtores globais de frutas, o modelo ganha relevância: em 2025, o país registrou US$ 1,45 bilhão em exportações, sendo a melancia responsável por US$ 115 milhões, alta de 57,1% nas vendas externas, segundo a Abrafrutas.

Características comerciais valorizam a Pingo Doce

A melancia Pingo Doce está disponível nas versões de polpa vermelha e amarela e reúne atributos que atendem às demandas de varejistas e exportadores, como:

• Alto teor de doçura
• Menor quantidade de sementes
• Tamanho compacto, média de 7 kg
• Casca mais escura
• Maior durabilidade nas gôndolas

Esses diferenciais ampliam seu valor de mercado e reforçam sua competitividade no cenário nacional e internacional.

Produção sustentável e rastreabilidade

A Pingo Doce é cultivada em importantes polos agrícolas do Brasil, como Bahia, Goiás, São Paulo e Rio Grande do Sul, adotando práticas sustentáveis que incluem:

• Irrigação por gotejamento, reduzindo consumo de água em até 30%
• Fertirrigação para eficiência nutricional
• Manejo voltado à preservação de polinizadores

Além disso, o modelo integrado permite que consumidores acessem informações sobre a origem da fruta por meio de QR Code, garantindo transparência, segurança alimentar e confiança.

Conexão entre campo, pós-colheita e varejo

Segundo Katty Corrente, líder de Marketing de Hortifruti, Cana-de-açúcar, Café e Citrus da BASF, a Fruit Attraction é estratégica para demonstrar como a empresa transforma inovação em resultados concretos:

“A proposta é oferecer uma experiência orientada a negócios, valorizando diferenciação, consistência e valor agregado, além de ampliar oportunidades comerciais no mercado interno e externo.”

O modelo integrado conecta genética, produção, logística e comercialização, impactando mais de 500 milhões de consumidores com um portfólio de mais de 1.200 variedades.

Governança e inovação fortalecem marca

Golmar Beppler Neto, gerente de vendas Brasil da Nunhems®, destaca que a Pingo Doce representa um conceito completo de integração entre genética, tecnologia, boas práticas agrícolas e conexão com o mercado.

Investimentos globais em pesquisa e desenvolvimento da BASF, que somam quase € 1 bilhão por ano, sustentam o aprimoramento genético, proteção de cultivos e soluções químicas e biológicas, consolidando a marca como referência na fruticultura brasileira.

Experiência de marca e novas frentes de consumo

Na Fruit Attraction São Paulo 2026, o estande G-34 da companhia oferece aos visitantes experiências práticas sobre controle de origem e sistemas integrados de produção.

Uma collab com a rede Mr. Mix Sorvetes permite degustação de picolés produzidos com a melancia Pingo Doce, demonstrando o potencial da marca para novas ocasiões de consumo e reforçando sua força comercial.

“Ao aproximarmos genética, manejo e mercado em uma experiência concreta, mostramos que Pingo Doce é uma plataforma completa de marca, conectando o campo às gôndolas e a novas categorias de consumo”, afirma Golmar.