A International Fresh Produce Association (IFPA) Brasil concluiu sua Campanha de Sazonalidade 2025, desta vez voltada ao melão e à melancia. O objetivo é fornecer ao varejo nacional informações estratégicas e materiais de marketing gratuitos, fortalecendo a comunicação entre produtores, supermercadistas e consumidores durante a alta temporada de verão.

Safra de alta qualidade impulsiona oportunidades para o varejo

Segundo Leonardo Herzog, diretor da Soet Melancia, a safra atual apresenta frutas de excelente qualidade, o que pode gerar vantagem competitiva para os varejistas:

Melão: safra com alta qualidade e crescimento nas exportações;

• Melancia: finalização da safra em Goiás e início em São Paulo com frutas de altíssimo nível;
• Teixeira de Freitas (BA): apesar de chuvas pontuais que podem reduzir a durabilidade, a qualidade geral se mantém elevada.

“A expectativa é que o verão traga melão e melancia de qualidade superior, representando uma oportunidade de mercado robusta para o varejo”, destaca Herzog.

Demanda sólida e foco na excelência como diferencial

Valeska Ciré, gestora da IFPA Brasil, reforça que a qualidade da safra é um diferencial estratégico:

“A demanda interna deve se manter sólida nesta temporada de verão. A alta qualidade da safra reforça a importância de investir na excelência como diferencial competitivo, tanto para o mercado nacional quanto internacional. Os materiais fornecidos pela IFPA são ferramentas essenciais para campanhas promocionais, e os workshops ajudam a capacitar os colaboradores do setor de FLV (Frutas, Legumes e Verduras) dos associados.”

Ferramentas de marketing e capacitação

A campanha disponibiliza materiais digitais gratuitos, elaborados para auxiliar supermercados e varejistas na promoção das frutas durante o verão. Além disso, os workshops da IFPA oferecem treinamentos práticos para os departamentos de marketing e equipes de vendas, garantindo que o consumidor final perceba a qualidade e o valor agregado das frutas brasileiras.