Sustentabilidade como pilar central do branding moderno

A sustentabilidade deixou de ser um diferencial competitivo e passou a ser um pilar essencial na construção de marcas relevantes. Em um cenário em que os consumidores exigem propósito, transparência e impacto positivo, empresas que alinham discurso e prática ganham destaque e fidelidade.

A Nespresso é um dos principais exemplos dessa transformação. A marca incorporou a sustentabilidade em toda a sua cadeia produtiva — do cultivo do café ao pós-consumo — e transformou esse compromisso em estratégia de marketing e valor de marca, redefinindo a forma como o setor comunica propósito e inovação.

Brasil: protagonismo global na estratégia sustentável da Nespresso

O Brasil desempenha papel estratégico na jornada global da Nespresso. O país é líder mundial na produção de café verde e responde por 30% do volume global de café adquirido pela marca, consolidando-se como um dos principais eixos de sustentabilidade e performance da empresa.

A presença brasileira é essencial para fortalecer as práticas regenerativas e impulsionar a narrativa institucional da marca, que integra produtores locais em programas de valorização e incentivo à agricultura sustentável.

Sustentabilidade como storytelling: do campo ao propósito

No centro dessa estratégia está o Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável, desenvolvido em parceria com a Rainforest Alliance. No Brasil, a iniciativa reúne mais de 600 produtores que adotam práticas de agricultura regenerativa, como o uso de bioinsumos, fertilizantes orgânicos e biochar — tecnologia que ajuda a regenerar solos e capturar carbono.

Para a safra 2024/2025, a empresa destinou R$ 5 milhões ao Pacote Agronômico, beneficiando 133 fazendas em transição regenerativa. Apenas no último ciclo, foram aplicadas mais de 100 toneladas de biochar e capturadas 150 toneladas de CO₂.

Além disso, a Nespresso criou o Prêmio Regenerativo Avançado, com R$ 2 milhões em investimentos voltados a reconhecer produtores que mais evoluem em práticas sustentáveis — reforçando a conexão entre propósito, impacto e valorização da cadeia produtiva.

Circularidade e experiência: sustentabilidade até o pós-consumo

A estratégia sustentável da Nespresso vai além do campo, alcançando também o consumo e o pós-consumo. A marca mantém um sistema nacional gratuito de reciclagem, acessível a 100% dos clientes brasileiros, garantindo que todas as cápsulas retornadas sejam recicladas.

O alumínio das cápsulas é reinserido na indústria, enquanto a borra de café é transformada em biometano, combustível renovável que evita a emissão de 857 toneladas de CO₂ por ano — o equivalente a retirar 195 carros a gasolina das ruas.

A partir de novembro, os consumidores poderão devolver cápsulas usadas diretamente ao receber novos pedidos, tornando o processo mais prático e fortalecendo a experiência circular da marca.

Quando sustentabilidade é também marketing

Mais do que uma política ambiental, a sustentabilidade é hoje uma ferramenta estratégica de branding para a Nespresso. A empresa alia prazer, propósito e inovação em campanhas e experiências que reforçam seus atributos de qualidade e responsabilidade.

“A sustentabilidade está no centro da nossa estratégia de negócio e de marca. É uma jornada que começa no campo e se estende por toda a cadeia, unindo impacto positivo, excelência e propósito”, afirma Mariana Marcussi, Diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil.

Com essa visão, a Nespresso mostra que marcas fortes não vendem apenas produtos, mas constroem significados e conexões reais. O futuro do marketing, segundo o exemplo da marca, está em transformar propósito em performance e impacto em valor de marca.