A maior rede de cafeterias da China, a Luckin Coffee, lançou uma campanha nacional para promover o “Café do Brasil” em mais de 30 mil unidades espalhadas pelo país. A ação, intitulada “Brazil Season”, é resultado de uma parceria entre a empresa chinesa e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), e deve alcançar 400 milhões de copos vendidos com a identidade brasileira ao longo de dezembro.

Campanha promove imagem do Brasil e reforça presença no mercado chinês

De acordo com o presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, a iniciativa representa uma oportunidade inédita para posicionar o café brasileiro como um produto premium no competitivo mercado chinês, que reúne quase meio bilhão de consumidores.

“Durante um mês inteiro, o Brasil será o protagonista nos copos da Luckin Coffee em toda a China. Serão cerca de 14 milhões de copos vendidos por dia com a marca brasileira, fortalecendo a imagem do Brasil como origem de cafés de alta qualidade”, destacou Viana.

Além da identidade visual nos copos, a campanha inclui ações promocionais nas lojas, com a distribuição de chaveiros e mini capivaras de pelúcia — animal símbolo do Brasil e bastante popular entre os chineses — para clientes que adquirirem cafés brasileiros. Segundo o gerente-geral do escritório Ásia-Pacífico da ApexBrasil, Victor Queiroz, a previsão é de que sejam distribuídas até 2 mil unidades por loja.

“Depois de meses de negociação, é gratificante ver a marca Brasil estampando os copos da maior rede de cafés da China. Estamos falando de milhões de consumidores experimentando, literalmente, o sabor e a identidade do nosso país”, destacou Queiroz.

Parceria consolidada entre Brasil e Luckin Coffee

A relação entre a ApexBrasil e a Luckin Coffee teve início em 2023, com o programa Exporta Mais Brasil. Na época, representantes da rede chinesa visitaram Cacoal (RO) para conhecer a produção de cafés amazônicos, resultando na venda de 4 mil sacas em um único evento.

Esse primeiro contato abriu caminho para um acordo firmado em junho de 2024, que previu o fornecimento de até 120 mil toneladas de café brasileiro, avaliadas em US$ 500 milhões. A parceria contou com a presença do vice-presidente Geraldo Alckmin, do ministro da Agricultura Carlos Fávaro e de Jorge Viana, durante missão oficial à China.

Poucos meses depois, em novembro de 2024, a ApexBrasil, em conjunto com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), negociou um novo contrato com a Luckin Coffee para a compra de 240 mil toneladas adicionais do grão entre 2025 e 2029, com valor estimado em US$ 2,5 bilhões — o maior já registrado entre os dois países no setor cafeeiro.

Em maio de 2025, mais um marco da parceria foi anunciado: a abertura de 34 lojas temáticas da Luckin Coffee com identidade brasileira, reforçando a presença do país no varejo chinês e promovendo a cultura e os sabores nacionais.

Do chá ao café: China amplia consumo do grão brasileiro

A China, tradicionalmente conhecida por seu consumo milenar de chá, vem mostrando crescente interesse pelo café brasileiro. A campanha “Brazil Season” simboliza essa mudança de comportamento e reforça o potencial de expansão do produto nacional no país asiático.

Os números comprovam essa tendência: entre janeiro e outubro de 2025, o Brasil exportou US$ 335,1 milhões em café não torrado para a China, valor que já supera 50% de todo o volume comercializado em 2024, quando as exportações somaram US$ 213,6 milhões.

Durante a China International Import Expo (CIIE), realizada em novembro de 2024 em Xangai — evento que reuniu mais de 3,4 mil empresas de 128 países —, o Pavilhão do Brasil distribuiu 2 mil copos de café premium por dia, apresentando aos visitantes o sabor e a qualidade do grão nacional.

Brasil consolida imagem de origem de cafés premium

A presença da marca “Café do Brasil” em milhões de copos na China reforça o papel do país como maior produtor e exportador mundial de café e fortalece sua imagem como referência global em qualidade e sustentabilidade.

Para a ApexBrasil, a ação conjunta com a Luckin Coffee vai muito além do marketing: trata-se de um movimento estratégico de longo prazo, que une promoção comercial, valorização do produto brasileiro e conquista de novos mercados.

“A China está se tornando uma parceira fundamental para o café brasileiro. Essa campanha é um marco na história do agronegócio e mostra como o Brasil vem ganhando espaço nas xícaras de todo o mundo”, concluiu Jorge Viana.