Segundo fontes de mercado, a idéia do Grupo Pão de Açúcar é criar uma marca de produtos de alimentação saudável que seja exclusiva das bandeiras do Grupo, uma vez que a marca Goodlight, de propriedade de Lucília Diniz, também será comercializada em outras redes varejistas. Outra fonte diz que Lucília, irmã do presidente do conselho de administração do grupo, Abílio Diniz, optou por não vender ao grupo sua marca de alimentos diet e light, a Goodlight. Lucília negocia produtos da marca no Carrefour e no Wal-Mart, mas a marca continuará também a ser vendida no supermercado Pão de Açúcar.
“A nova marca deverá ter sucesso no varejo, porque a rede conta com mais de 550 pontos-de-venda e um estrutura forte de comercialização”, diz uma fonte. “O grupo quer ter uma marca exclusiva da rede, identificada com saúde e bem-estar”, diz.
Marca própria
O Grupo já tem marcas próprias em alimentos diet e light nas bandeiras Extra, CompreBem e Pão de Açúcar, com 50 fornecedores. Segundo informações do grupo, a venda dos produtos diet e light de marca própria representam de 20% a 25% do faturamento das categorias onde estão inseridos. Em 2005, representam 15% da receita, o que mostra o avanço das vendas e o aumento da procura pelos produtos.
“O crescimento de vendas desse segmento e perspectivas futuras positivas fazem com que o Grupo estruture ações específicas nesta categoria”, informou o Grupo em agosto, sobre o antigo plano de ampliar vendas de diet e light.
Fontes de mercado dizem que a nova plataforma deverá se encaixar no projeto atual do Grupo, que é “melhorar o giro de ativos, ampliando o mix para girar mais rápido o estoque e aumentar o volume de vendas”. Assim, o grupo deverá ampliar o mix de outros produtos relacionados à sáude e ao bem-estar, como alimentos orgânicos, vestuário e equipamentos para a prática de esportes.
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